Si une image vaut mille mots, une vidéo en vaut sûrement un million ! Aujourd’hui, la vidéo est le format roi du marketing moderne. Les consommateurs raffolent des contenus dynamiques et immersifs, et les algorithmes des plateformes adorent les mettre en avant. Résultat ? Une marque qui utilise la vidéo maximise ses chances d’être vue, aimée et surtout retenue. Parce qu’à notre avis, quiconque souhaite communiquer un message commercial a tout à gagner à utiliser ce support, de la multinationale à l’indépendant local. Dans cet article, on vous explique pourquoi la vidéo est devenue incontournable en 2025 et comment l’utiliser efficacement pour booster votre visibilité et vos ventes.
Pourquoi la vidéo est-elle un levier marketing incontournable ?
Les chiffres qui parlent d’eux-mêmes
Vous hésitez encore à investir dans la vidéo ? Voici de quoi vous convaincre. Selon Wyzowl, 96 % des marketeurs estiment que la vidéo renforce la notoriété d’une marque. Une étude de Forbes montre que les pages contenant une vidéo captivent les internautes 2,6 fois plus longtemps. Et ce n’est pas tout : 81 % des consommateurs déclarent avoir déjà acheté un produit ou un service après avoir regardé une vidéo. Autrement dit, la vidéo n’est pas juste un gadget sympa, c’est un aimant à clients.
La vidéo, un puissant catalyseur d’attention
Notre cerveau raffole de stimulation et la vidéo l’a bien compris. Grâce à l’animation, les concepts prennent vie sous nos yeux, rendant le message plus accessible et percutant. Finie la gymnastique mentale pour visualiser un discours abstrait : les images font tout le travail ! Une vidéo bien conçue simplifie immédiatement des idées complexes et maintient l’attention bien plus efficacement qu’un texte statique. En ajoutant le pouvoir immersif du son, on capte encore mieux l’audience et on réduit les distractions extérieures. Cerise sur le gâteau, l’animation est un langage universel qui parle à tout le monde. Et pour être sûr que personne ne passe à côté de votre message, des sous-titres viennent compléter le tout !
Le super-pouvoir du storytelling vidéo
Une vidéo bien faite, c’est un peu comme un bon film : elle capte, elle émeut, elle reste en mémoire. Grâce au storytelling, vous pouvez créer une connexion émotionnelle forte avec votre audience. C’est aussi le format idéal pour adapter votre message en fonction du canal : une vidéo courte et punchy pour les réseaux sociaux, un format plus détaillé pour YouTube ou LinkedIn. Et le must ? Les vidéos ont un taux de partage 1200 % supérieur au texte et aux images combinés. Autant dire qu’une vidéo bien pensée peut devenir virale et propulser votre marque sur le devant de la scène.
John Lewis excelle à cet exercice depuis des années avec leurs campagnes de Noël :
La vidéo, amie fidèle de votre référencement (SEO)
Google adore la vidéo, et ce n’est pas un secret. Une vidéo bien optimisée booste le temps passé sur votre site, un critère clé pour grimper dans les résultats de recherche. Sans compter que YouTube (propriété de Google, rappelons-le) est le deuxième moteur de recherche au monde. En y publiant des vidéos avec des descriptions bien pensées et des mots-clés stratégiques, vous maximisez vos chances d’être trouvé par votre public cible.
Quels formats vidéo privilégier selon votre objectif marketing ?
La vidéo courte : capter l’attention en quelques secondes
Sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, l’efficacité se joue en quelques secondes. Les vidéos courtes sont idéales pour teaser un produit, partager un moment fun ou faire le buzz. Elles sont faciles à consommer et parfaites pour générer de l’engagement rapide. Une marque automobile peut, par exemple, montrer en accéléré le processus de conception d’un modèle ou un aperçu exclusif de ses fonctionnalités les plus innovantes. C’est exacterment ce que nous avons fait pour l’école Culinary Arts Academy Switzerland.
Citons d’autres exemples avec le dernier iPhone :
Ou Adobe :
La vidéo longue : asseoir son expertise et fidéliser
Webinaires, interviews, démonstrations… Les formats longs trouvent leur place sur YouTube et LinkedIn, où les audiences cherchent du contenu à forte valeur ajoutée. C’est l’idéal pour raconter l’histoire de votre marque, partager des conseils d’experts ou répondre en profondeur aux besoins de votre cible. Une entreprise de formation en ligne peut ainsi diffuser des cours en vidéo approfondis pour démontrer son expertise et fidéliser son audience.
C’est dans cette idée que nos vidéos courtes pour dpsuisse ont été aussi diffusées dans un format plus long :
Le live vidéo : créer un lien direct avec votre audience
Rien de tel qu’un live pour générer de l’interaction en temps réel. Que ce soit sur Facebook, Instagram ou LinkedIn, le direct permet d’engager votre audience avec des sessions Q&A, des lancements de produits ou des coulisses de votre activité. Une marque de jeux vidéo peut ainsi organiser des sessions en direct avec ses développeurs pour répondre aux questions des fans et dévoiler des exclusivités en avant-première. Et cerise sur le gâteau : les algorithmes adorent les lives, ce qui booste leur visibilité !
Nouvel exemple avec Apple :
Et Adobe :
Comment optimiser ses vidéos pour maximiser leur impact ?
SEO et vidéo : le duo gagnant
Pour que votre vidéo soit vue, encore faut-il qu’elle soit trouvée ! Pensez à intégrer des mots-clés stratégiques dans le titre, la description et les balises. Par exemple, une marque de produits de beauté peut optimiser ses vidéos en intégrant des expressions comme “routine skincare” ou “meilleur sérum hydratant” pour attirer une audience ciblée. Ajoutez des sous-titres et une transcription pour améliorer l’accessibilité et l’indexation par Google, ce qui est particulièrement utile pour les tutoriels techniques ou les vidéos éducatives. Soignez aussi la miniature, car c’est souvent elle qui déclenche le clic. Une entreprise de fitness, par exemple, peut utiliser une miniature engageante avec un avant/après pour attirer les spectateurs. Et bien sûr, insérez un call-to-action percutant pour inciter les spectateurs à passer à l’action, comme “Essayez gratuitement” pour un logiciel ou “Découvrez notre collection” pour une marque de mode.
Analyser et ajuster pour toujours s’améliorer
Créer des vidéos, c’est bien, mais savoir si elles performent, c’est mieux. Suivez des KPI essentiels comme le taux de visionnage, l’engagement ou le taux de clics. Par exemple, une entreprise SaaS peut analyser le taux de complétion de ses vidéos explicatives pour voir si les prospects regardent l’intégralité de la démonstration produit. Des outils comme YouTube Analytics, Facebook Insights ou Google Analytics vous donneront une vision claire des performances. Testez aussi différents formats et durées avec l’A/B testing pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience. Une marque de vêtements pourrait, par exemple, tester une vidéo de 15 secondes contre une de 30 secondes pour identifier laquelle génère le plus d’achats. Adapter constamment votre stratégie en fonction des résultats vous permettra d’affiner votre approche et d’optimiser vos futures campagnes vidéo.
Conclusion
La vidéo est bien plus qu’une tendance : c’est un levier marketing incontournable en 2025. Que votre objectif marketing soit tourné vers le B2C ou le B2B, la vidéo booste l’engagement, renforce votre image de marque et améliore votre SEO. En B2C, elle permet de capter l’attention rapidement, d’émouvoir et d’inspirer l’action grâce à des formats percutants. En B2B, elle joue un rôle clé pour démontrer une expertise, instaurer la confiance et faciliter la prise de décision avec des contenus éducatifs et informatifs. Dans tous les cas, elle apporte de la clarté et une forte valeur ajoutée à votre message, en s’adaptant aux besoins et aux attentes de chaque cible.
Besoin d’un coup de pouce pour intégrer la vidéo dans votre stratégie ? Contactez-nous, on adore créer des vidéos qui claquent et convertissent !
