C’est LA question qui revient sans cesse quand on présente un projet graphique :
Pourquoi cette couleur ? Qu’est-ce qu’elle veut dire ?
Eh bien, chez TAZ, on a un avis clair sur le sujet. Ou… pas si clair. En fait, tout dépend. On vous explique !
Les couleurs et leur symbolique : ce n’est pas si simple
On entend souvent que chaque couleur a une signification universelle, immuable dans le temps et l’espace. Genre : « Le rouge, c’est l’amour. Le blanc, c’est la pureté. » C’est rassurant de penser qu’il y a une science établie des couleurs pour donner un sens au chaos du monde qui nous entoure… mais spoiler alert : ce n’est pas vrai.
En réalité, les couleurs n’ont de sens que dans leur contexte. Hors contexte, elles perdent leur symbolique. Le blanc peut être synonyme de pureté, mais aussi évoquer la mort (salut les pays asiatiques !). Le rouge, c’est à la fois l’amour passionné et l’agressivité. Tout dépend d’où on se place.
Donc non, une couleur ne naît pas avec un sens. Mais elle peut émettre une « énergie » grâce à son intensité. Et c’est là que les choses deviennent intéressantes pour le marketing.
Les couleurs dans le marketing : une question de territoire
En marketing, il y a une règle du jeu supplémentaire : les couleurs deviennent la signature des marques. Avec le temps, on associe certaines teintes à des univers spécifiques. Quand vous créez votre identité visuelle, vous avez alors deux options :
- Soit vous jouez la carte de l’écho en adoptant des couleurs déjà bien implantées dans votre secteur.
- Soit vous faites un pas de côté et optez pour des teintes originales qui cassent les codes.
Prenons l’exemple du luxe. Pourquoi autant de noir, gris et blanc ? Parce que ce sont des couleurs sobres qui inspirent l’élégance depuis des décennies. Mais pourquoi les couleurs vives sont-elles associées aux marques à petit budget ? Simple : elles attirent l’oeil et sont parfaites pour des campagnes promo.
Avec le temps, cette association s’est solidifiée. Mais encore une fois, ce n’est qu’une question d’habitudes culturelles, pas une règle gravée dans le marbre.
La magie des couleurs dans la communication
En fin de compte, le choix des couleurs, c’est surtout une question d’émotion, de contraste et d’impact visuel. Une couleur peut créer une ambiance, provoquer une sensation et renforcer votre message de marque. Mais la seule vraie règle à suivre, c’est de s’assurer qu’elle sert vos objectifs commerciaux.
Alors, osez ! Que ce soit avec des teintes flashy ou des tons plus sombres, tout est permis si c’est pertinent.
Envie d’ajouter un peu de couleur à vos projets ?
Passez nous voir, on vous garantit un brainstorming haut en couleur et du bon café… et promis, aucun jeu de mot douteux 😉
